포털사이트, 유튜브 ‘검색엔진최적화(SEO)’ 8가지 키워드

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이 글은 본래 10월에 포스팅하려고 했던 글입니다…만, 개인적인 사정이 겹치고 겹쳐 지금에야 올리네요. 블로터닷넷에서 주최한 <‘검색엔진최적화(SEO)’ 인사이트 2014>+jay군의 고민을 정리한 포스트입니다. 너무 늦어져 올리지말까하다가.. 최근 짬봉닷컴을 통해 요 검색상위노출과 관련된 문의를 하시는 분들이 많아 포스팅합니다. 이 자리를 빌어, 답변 못드린 분들께 한 말씀드리면, 그동안 짬봉닷컴에서 여러차례 부연했듯 포털사이트 SEO는 어디까지나 상대적인 개념입니다. 즉, 결코 간단하지 않다는거죠. 이에따라, 특정 키워드를 검색엔진최적화하고 싶다면? 부단한 노력이 당연히 필요합니다. 그런분들께 아래의 글들을 먼저 참고하시길 권유 드립니다.

#1. 구글이 말하는 SEO, ‘검색 엔진 최적화’ 방법 6가지

#2. 네이버 검색 노출에 대응하는 딱 3가지 방법

#3. ‘콘텐츠 바이럴 마케팅’에서 고려할 실질적 방법들

* 이글은 블로터닷넷에서 지난 10월 2일 주최한, <검색엔진최적화(SEO) 인사이트 2014>의 네이버, 구글, 다음 등 주요 포털사이트와 유튜브에 최적화된 블로그, 웹사이트, 페이지를 구성하는 방법과 관련 포스트 작성법을 나름의 고민과 함께 키워드별로 정리한 글입니다. 해당 세션의 프로그램과 연사는 아래와 같습니다.

세션01 – Big data 기반의 2015 SEO전략 장병수 유엑스코리아 대표

세션02 – 검색 친화적 사이트의 설계 전병국 검색엔진마스터 대표

세션03 – 네이버 웹마스터 도구와 네이버 SEO 전략 이문희 검색서비스 기획자

세션04 – SEO와 기업 평판관리 박찬우 왓이즈넥스트 대표

세션05 – 유튜브 SEO와 비디오마케팅의 성과 이상열 십삼월 대표

세션06 – 구글 애널리틱스를 활용한 SEO 랜딩페이지 전략 전병국 검색엔진마스터 대표

 

SEO의 ‘모든 것’을 잘 설명한 도표

 

포털사이트, 유튜브 ‘검색엔진최적화(SEO)’를 위한 7가지 키워드

1. 허밍버드(Hummingbird) 알고리즘

판다-판다 2.0에서 이어진 구글의 ‘허밍버드’는 모바일 시대에 기반한 알고리즘으로 이해하면 쉽다. 즉, 모바일을 활용한 사용자의 이용행태(검색기록, 위치 등)가 DB화됨에 따라, 사용자의 검색의도(Intend)에 최적화된 결과가 노출되는 것. 이와함께 음성인식에 따른, 키워드보다는 ‘문장형태’ 자체에 가점 부여, 해당 포스트는 물론, 페이지 전반적 Context가 더 큰 영향도 모바일이 중심에 있음. 여기서 중요한 요소는 ‘정확도’, ‘신뢰도’.

 

2. Off Page Optimization

구글은 물론, 다양한 검색엔진에서 페이지 바깥으로 향하는 최적화는 더더욱 중요해진다. 말하자면, external link값의 중요성인데, 이는 다양한 하이퍼링크(출처)를 포함한 글에 더 높은 ‘신뢰도’를 부여한다는 의미. 더불어, 소셜미디어, 큐레이션서비스를 통한, 공유/추천도 여기에 해당한다. 더 많이 공유되고 더 많은 추천을 받은 글은 상위 노출될 기회가 더 많아진다는 의미.

 

온 페이지보다 오프페이지 최적화가 사실상 ‘승부를 가르는 요소’라는 시각도 존재한다.

어느 정도 동의한다.

 

3. 검색 친화적 사이트 제작

내부 구성 못지않게(아니 오히려 더더욱) 검색 엔진이 ‘이해할 수 있는’ 페이지를 만드는 것은 100번 강조해도 지나치지 않다.

1) 진단의 구조화: 수집정도(사이트 탭에 URL 기입하여 수집량 확인)/ 추천정도(구글 link, URL)/순위 정도(키워드 검색 순위)/ 방문 정도

2) 수집의 구조화: 검색엔진 연결(사이트 등록, 웹문서 등록, xml사이트맵, 신디케이션API)/ 웹표준, 텍스트 등의 걸림돌 제거- 이때, 웹표준 검사를 포함해, 구글, 네이버의 웹마스터 도구를 활용하면 된다. 공짜다.

3) 순위의 구조화: Breadcrumbs-구조화(참고)/h태그/ 이미지 alt,사이트맵(기본, XML), 단순한 URL, 웹표준 & CSS. 반응형 웹, 소셜 연동, CMS 등

4) 기타 검색엔진 충고 참고 (구글이 말하는 SEO, ‘검색 엔진 최적화’ 방법 6가지 )

 

4. 네이버 검색 알고리즘

1) 리브라(2013): Up- 신뢰할 수 있는 정보 바탕으로 직접 작성/ 충분한 길이의 정보/ 독자 입장에서 이해하기 쉽게 작성 Down- 클로킹(검색값과 다른 내용), 숨겨놓은 키워드, 단순 키워드 나열

2) 소나: 원본문서 우선 노출/ 인용정보는 하이퍼링크 활용/

3) 빅브류(2011): 문서가 변경될 경우, 실시간으로 변경사항 검색에 반영

4) 타우린(2013~): 웹검색개편프로젝트/ 이용자 패턴 분석

 

5. 개발자

자신이 개발자가 아니라면, 개발자에게 요청하라.

– http규약준수(200 OK 이외 상태에 대한 처리 필요)/ Javascript나 flash로 redirect 페이지 이동문제(Javascript 사용 자제)/ sitemap.xml (수집되어야 할 페이지 정보 제공)/Robot.txt 설정(로봇이 크롤링해야하는 곳과 하지 말아야하는 곳 설정)/host명 표준 준수(알파벳, 숫자, 하이픈만 허용. 이때 하이픈은 단어 분리, 언더스코어(_)는 한단어 취급) 등

 

6. 유튜브 SEO

Video는 Perception->Emotional Response (Text는 Perception->Appraisal of meaning)

1) SEO 요소: 제목, 설명, 태그, 미리보기 이미지, 캡션, 어노테이션, 영상 파일이름, 인바운스 링크 -> 시청시간, 시청수, 댓글, 공유, 퍼가기수, 재생목록 추가, 구독수, 좋아요 등

2) 키워드 요령: 네이버 키워드, 구글 검색트렌드, 자동완성 검색어, 추천검색어, 연관검색어, 구글 애드워즈, 유튜브 키워드 도구 등 활용 -> 세부 키워드(브랜드, 구체어) 일수록 구매나 액션으로 변화 고객 가능성 높음

3) 제목과 설명, 태그: 설명에 제목과 동일한 키워드 3~4회 포함(5,000문자 가능), 첫 4줄(초기 25개 단어)에 핵심을 담을 것, 첫 4줄에 연결 URL(채널 페이지, 구독정보, 참고 사이트, SNS 등의 링크로 ‘http://’ 포함해야함) 포함, 태그는 검색 직접 연관은 떨어지나 관련 동영상/추천 동영상에 영향주므로 제목/설명/태그에 키워드 반복 활용(이때, ‘채널용 표준 태그’ 고려하며, 일반적 태그와 유니크한 구체적 태그 혼용)

4) 파일이름: 키워드를 바탕으로 작성. 언더스코(_) 활용

5) 미리보기 이미지: 명확하고 초점이 분명, 대상이 배경보다 두드러져 표시, 필요시 텍스트 명확히, 해상도 1280×720(640픽셀 이상/16:9 영상비 감안), jpg/gif/bmp/png 가능 2mb제한

6) 사이트맵 작성(제목, 설명, 페이지URL, 미리보기 이미지URL, 원본영상 파일 위치 및 플레이어 URL) 및 검색 엔진 등록

7) 기타: 24~48시간 이내의 좋아요와 시청수 중요-> 초기에 승부/ 매력적인 제목의 재생목록을 만들어 추가

유튜브 SEO

 

7. 유튜브 구독자

유뷰브의 방문은 검색(검색엔진, 유튜브 내부), 소셜공유, 구독 3가지에 의해 이루어짐. 이때 구독은 다른 어떠한 접근보다 더 많은 시청수 보장 -> 단순 조회수보다 시청시간(개별 동영상이 얼마나 효과적으로 사람들에게 보여졌는가를 판단하는 SEO 척도)을 늘리는 것이 관건으로 결국 구독자수 증가가 핵심

1) 관심지수 모니터링: 엔터테인먼트 영상(초기 5초 안에 중요한 내용 삽입/ 스토리텔링 형식 1~3분으로 짧게 -> 어느 부분에서 이탈하는지 파악해야 함)/ 정보성 영상(초기에 무엇을 알 수 있는지 삽입/ 후반에 관심지수 높음 – 목차를 동영상 설명으로 작성 및 특정시간대 이동코드(#t=600s) 활용/ 중요한 정보라면 길이는 중요하지 않다)

2) 어노테이션

3) 공유와 북마크.. 활용하면 할 수록 좋음

 

8. 이탈율과 종료율

PV뿐만 아니라, 이탈율(Bounce Rate)과 종료율(Exit Rate)을 고려해야 한다. 이는 ‘얼마나 나갔는가?’를 말하는 개념으로 결국은 같은 의미. 단, 해석은 다르다. 이탈율은 낮을 수록 페이지 퀄리티 우수, 종료율이 높다면 나타난 페이지가 needs를 해결해줬거나 or 실망을 줬거나 둘 중 한가지.

 

이탈률과 종료률에 대한 자세한 설명은 다음을 참고

 

여기까지. 블로터닷넷 세미나에서 논의된 포털사이트와 유튜브의 검색엔진최적화를 위한 7가지 키워드를 정리해봤습니다. 밤이 늦었네요..;; 빨리 자야지.

끚.

 

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2017-02-12T14:34:02+00:00