나름 시리즈로 기획해보는 진실 시리즈. 그 첫번째는 대한민국 절대 갑 of 갑 네이버(NAVER)…라기보다는 네이버를 중심으로 요즘 한창 뜨뜻미지근한 ‘블로그’와 그 생태계 ‘블로고스피어’에 대한 이야기를 해볼까합니다.

한물갔다 혹은 이제부터 시작이다. 방문자수가 어쨌다, 파워블로거다 블로거지다, 인플루언서 활용이다, 브랜드 저널리즘이다.. 이 블로그 놓고 참 말이 많습니다. 다만, 가만히 지켜보면 ‘블로그’, ‘블로거’를 바라보는 오해나 어그로가 생각보다 지나친 듯. 그 중심 어딘가에 대한민국 블로고스피어에 절대적 영향력을 행사하는 네이버 블로그가 언뜻언뜻 있습니다.^^ 그래서 네이버를 중심으로 블로그의 ‘진실’을 파헤쳐보는 것도 재미있지 않을까 싶어졌습니다.

짬봉닷컴은 여러분의 추천과 공유,
그리고 한줄기 댓글의 힘으로 나아갑니다.
진짜임다. 
진실시리즈 1탄, <네이버가 알려주지 않는 “블로그의 진실”> 

#1. ‘블로그’는 네이버 가두리양식의 첨병이다. 

이 글(사람들은 왜 네이버(NAVER)를 싫어할까? 절대적 독과점의 명암)에서도 뒤벼봤듯이, 바야흐로 네이버는 실질적으로 대한민국의 관련 생태계를 지배하고 있는.. 모르긴몰라도 맘만먹음 삼성도 한방에 날려버릴 무소불위의 존재입니다. 그 중에서도 ‘블로그’는 ‘지식인’에 이어 네이버 생태계를 기능하게 만드는 일명 ‘가두리 양식’의 첨병입니다. 무슨 얘기냐면요.

온라인에서 traffic은 곧 ‘돈’이자 ‘힘’입니다. 부연하자면, 과거 전달자 역할에 머물렀던 포털사이트는 네이버에 이르러 모든 관련 생태계를 빨아들이는 ‘블랙홀의 완전체’가 되었습니다. 말하자면, 모든 traffic을 독식하게 되었다는건데요. 거기에는 지식인에서 시작된 세상 만물의 ‘답’을 네이버 안에서 찾게 한 것, 그리고 세상 만물의 ‘이야기’를 네이버 안에서 볼 수 있게 만든 요 블로그가 주효했다는 이야기입니다. 바야흐로 온라인의 모든 담론과 정보를 굳이 네이버 밖으로 나가지 않아도 그 안에서 찾고 즐길 수 있는 환경이 갖추어진 것이죠. 물론, 지난한 자사 콘텐츠 우선 노출 알고리즘(아니라고 부정하지만.. 여전히 동일한 글을 ‘퍼가기’한 글이 원저작글보다 상위 노출되는 것이 현실이죠)도 한몫 두둑히 했겠습니다.

네이버에 가입만하면 블로그를 안겨주는 것이 그냥 심심해서 만든 기능이 아니란 얘깁니다. 네이버 블로거는 좋던 싫던, 그 전위대 역할을 할 소중한 자원입니다.

가두리가.. 물고기이름이 아니었(..)

 

#2. ‘스크랩’과 ‘이웃’은 RSS의 의도적 사생아다.

‘Really Simple Syndication’, ‘Rich Site Summary’ 의 약자인 RSS를 아시나요? 블로고스피어(Blogosphere 일종의 블로그 생태계)를 구성하는 근원적인 기능인데요.. ‘메타블로그(블로그 커뮤니티)’, ‘리더기(RSS모아보기 프로그램)’와 맞물려 자신이 관심있는 블로그의 글을 쉽게 받아볼 수 있게 고안된 전세계 공통의 규약입니다. 블로그를 활용하는 세상의 모든 서비스는 이 RSS를 활용해 블로고스피어를 구현하고 그와 연계된 생태계를 완성하게 된 것이죠. 다만, 이 RSS는 일종의 notice기능으로 이를 통해 traffic을 연동하고 관련 생태계를 선순환시키는 주효한 역할을 했습니다.

네이버 시대(?)에 이르러 RSS는 ‘스크랩’과 ‘이웃’ 기능으로 보기좋고 이해하기 쉽게 재탄생했습니다. ‘퍼가기’로도 알려져있는 스크랩 기능과 이웃의 개념은 모두 알고 계시죠? 이 기능의 최대 특이점은 바로 ‘네이버끼리만’에 있습니다. 네이버 블로그끼리만 할 수 있지 다른 블로그에는 써먹을 수 없다는건데요. 결과적으로 이 기능들은 ‘모두의 약속’을 #1과 같이 자신들만의 ‘가두리 양식’ 생태계를 공고히 하는 요소로 작용했습니다.

말하자면, ‘스크랩’은 과거 RSS를 통해 세상 모든 블로거들이 소통하고 적극적으로 의견을 나누던 것을, 네이버 블로거끼리만 손쉽게 ‘전체 콘텐츠’를 퍼갈 수 있게 만들었습니다. 거기에는 어떤 추가 담론도 2차 buzz도 없습니다.(물론 네이버에도 기본적인 RSS 기능은 있습니다만..) ‘이웃’은 역시 손쉽게 당시 싸이월드에 익숙한 온라인 유저들에게 일촌 혹은 친구의 개념을 만들어주었지만 역시 네이버 블로거끼리만 맺을 수 있는 기능이였죠. 다만, 네이버가 시장의 절대 독과점이되었다는 것이.. 결과론적이지만 악재라면 악재였습니다. 대한민국의 수많은 블로거(네이버 블로거)들은 그들만의 리그에 갖히게 되었고.. 그와 연계한 블로고스피어 자체가 서서히 무너져내리게 된것이죠.

 

#3. 일 방문자(UV)와 ‘시즈널/이슈 포스팅’의 함정

이야기를 전체 시장 상황으로 돌려보죠. 요즘들어서도 여전히(..) 핫한 이슈! ‘방문자 몇명’의 지난한 이야기들… 물론, 이 수치는 업계 내에서도 실제로 여전히 많이 그리고 주요하게 쓰이는 지표입니다. 다만, 이 방문자에도 숨겨진 진실이 있죠..^^ 이 얘기에도 또 다시 네이버가 있나봅니다. 네이버 블로그는 누구나 손쉽게 개설하고 운영할 수 있습니다. 아예 티스토리처럼 기존 블로거의 ‘초대장(일종의 추천)’이 없으면 블로그를 개설할 수 없거나, 일단 시작부터가 문제인 설치형 블로그와는 분명한 차이점입니다. 이러한 장점이 대한민국의 ‘천만 블로거 시대’를 가능하게 했겠습니다. 다만, 그 이면에는 분명한 목적의식이나 의지없이도 손쉽게 블로그를 운영할 수 있는 환경을 만들었다는 점도 있죠. 문제는 블로거를 바라보는 기준은 여전히 그 ‘일 방문자(UV)’. 요게 문제였습니다.

과거 많은 UV는 특정 주제의 전문가 or 영향력자들의 ‘성과’였습니다. 다만 문제는.. 딱히 그렇게 안해도 더 큰 UV를 만들어내는 방법이 있다는겁니다. 특히, 네이버 알고리즘 하에서는요.^^ 실제로 블로그를 운영하는데 있어 일일 UV를 1~2만 정도 만들어내는 것은 조금만 노력하면 누구나 가능합니다.^^ 누구누구가 말하는 ‘파워블로그 노하우’까지 가지 않아도돼요. 방법이 뭐냐면.. 그냥 매일매일 그날의 이슈를 긁어서 말 좀 바꿔서 올리면됩니다. 연예인, 사건/사고, 재밌는 이야기, 감동적인 이야기, 야한 이야기, 스포츠 등등등 주제야 많죠. 또 있습니다. 잘나가는 페이지, 블로그, 커뮤니티, 사이트의 이슈 포스트를 네이버 블로그에 적절히 퍼담아도 됩니다. 그럴리가 없다고요? 하하.. 바로 네이버의 ‘시즈널/이슈 포스팅의 함정’입니다.

이런 상황 속에서 UV만으로 블로거를 바라보는 것이 바로 문제라는 것이죠. 이 이야기는 다음(#4)으로 이어집니다.

이런 얘기 지식인에만 있는 ‘재미있는 이야기’일까요..?^^

 

#4. 문제는 ‘주제별 페이지뷰(PV)’이다.

예상하시겠지만, 이렇게 발생된 UV는 실제로 그 블로거의 영향력과 아무런 관련이 없습니다. 특정 주제나 사안별 전문성을 말해주지도 않죠. ‘부지런함’ 정도의 지표일까요?^^ 이런 UV와 관련한 하릴없는 논쟁을 피하고 블로거의 영향력과 전문성을 측정할 수 있는 기준은 사실 간단합니다. 그 블로거가 표방하는 ‘주제별 PV값’을 구해보면 됩니다. 이는 해당 사안에 대한 실질적인 영향력을 비교적 손쉽고 그리고 적확하게 파악할 수 있는 방법입니다.

문제는 있습니다. 특히, 네이버 블로그에서는 이 주제별 페이뷰를 뽑아내는 것 자체가 지난한 작업이라는 겁니다.(이는 태생적으로 폐쇄적 블로그를 제공하는 네이버의 구조적 문제에서 기인합니다.) 변수도 좀 있긴합니다. 이에 따라, ‘파워블로거’를 나누는 기준은 사실 전문성, 전파성, 소통성, 콘텐츠 작성 능력 + 기타 를 종합적으로 지표화해 살펴보아야 합니다….만, 이런 얘긴 업계분들이 알아서할 것이고 마땅히 그렇게 해야합니다. 업계분임에도 그냥 일방문자를 파워블로거다!라고 얘기하면 무책임하지 않는가?하는 이야기죠. 관련한 선정법은 ‘주요 파워블로거 어워드’와 ‘관련 전문가’, ‘일반인’ 설문을 통해 정리한 다음글(파워블로거의 기준은?! 실질적+합리적인 ‘영향력있는 블로그’ 선정법) 참고~!

 

#5. ‘블로그로 돈 벌어먹기’는 생각보다 훨씬 어렵다.

이쯤되면.. 파워블로거고 뭐고를 하면 어마어마한 부와 명예를 거머쥔다…고 생각하실지도 모르겠습니다. 이와 연계해 ‘블로그로 돈을 벌고 싶다!’거나.. ‘그렇게 해서 돈 좀 벌겠지 블로거지같으니..’ 라는 식의 이야기도 공공연히 들려옵니다. 다만, 많은 블로그를 운영하고 파워블로거들을 실제 활용하고 있으며 나름 그들과 친분도 있는 입장에서 이야기하건데 전업 블로거가 되어 돈 벌어먹고 살기를 바라느니 지금부터 열심히 노력해 판사, 변호사가 되거나, 아이돌가수로 성공하라고 조언드리겠습니다.(..)

따지고 말해, 일정 규모이상의 실적을 거두고 있는 블로거가 특히 우리나라에서 얼마나 될까요? 네임드 캐릭이라해도(그럴수록 더) 우리나라 같이 블로거의 순수한 가치(?)를 따지는 기묘한 분위기에서는 수익을 추구하기조차 힘듭니다. 뮬론, 이를 초월하고 무려 ‘전업’의 블로거로 활동하는 분도 간혹있습니다. 부가활동을 포함하면 꽤 많이 버시더라구요.(..) 다만, 대부분 조금의 수익이라도 내는 분들은 리뷰로 돈푼 받거나 간간히 샘플이나 받는 분들일겝니다. 그 소일거리가 노력에 비해 너무 가상한 수준이라는 것이 문제라면 문제겠지만요… 결론적으로 ‘블로거질로 생계 꾸려나가기는 무쟈게 쉽지 않다.’라고 보는게 맞습니다.

오마이뉴스 기사(바로가기)
이 기사를 소개하는 이유는 ‘이 에피소드에 동감해서’가 아닙니다.
반대로 파워블로거에 대한 왜곡된 시각을 극명하게 보여주는 사례이기 때문입니다. 

 

#6. 그럼에도 블로그를 하는 이유는..

블로그는 하나의 생태계입니다. 이는 페이스북, 트위터 등 하나의 사업자(?)와 주체가 명확한 다른 SNS와 차별화되는 요소이겠습니다. 다시말해, 주커버그가 안할래!하면 페이스북은 끝입니다. 블로거는 네이버가 안해도 상관없습니다. (그 이유가 비상한 관심을 끌긴하겠..) 네이버 블로그던, 다음 블로그던, 티스토리건 워드프레스건 다 ‘블로그’라는 툴을 활용하고 있을 뿐이란거죠.

왜 블로그를 하는가? 바로 이점이 블로그를 선택하는 가장 큰 이유가 아닐까 싶습니다. 뭐 다른 SNS와의 차이점도 있긴하겠지만…^^ 암튼, 이 생태계 속의 많은 블로그 서비스들의 장단점은 명확합니다. 이점을 인지하고 자신에게 맞는 블로그를 선택하면 그만입니다.(다만 집고 넘어가고 싶은 것은 네이버 블로그가 노출이 잘된다..는 얘기는 반만 맞습니다. 어떤 노출이냐에 따라 많이 달라져요) 블로그에 우열은 없으니까요.

지금까지 ‘네이버가 알려주지 않는 블로그의 진실’에 대해 끄적여봤습니다. 짬봉닷컴이 늘 그렇듯, 쉽게 생각하고 시작했는데 하다보니 이 산이 아닌가보다+이건 내가 오를 산이아니었다를 왔다갔다했는데요. 그런글이 또 늘 그렇듯, 반론과 지적이 난무할 것 같은 예감이 드네요.(아아..) 암튼간에 결론아닌 결론 이야기를 해보자면, 네이버의 ‘공과’는 명확합니다. 그리고 좋던 싫던 그들의 영향력은 현재 스코어 절대적이며 이 부침이 심한 IT업계에서 이례적으로 짧은 미래 안에는 변하지도 않을 듯 합니다. 그런 이상, 네이버를 빼고는 블로그를 얘기할 수 없는 것이 사실이구요…^^ 연장선상에서 짬봉닷컴은 네이버를 사랑하는 편먹을래요(..)

아몰라 끚.[/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]